Para empresas
La publicidad digital puede poner tu logo delante de alguien en milisegundos. Lo que no puede es hacer que camine tres calles. Coloca una recompensa en tu puerta y paga por la gente que llega hasta ella.
El argumento
Gasta el mismo dinero de dos formas y los embudos parecen comparables hasta la última fila. Una está contada. La otra es un modelo, y es la fila por la que se juzga cada campaña.
Display usa un CPM de $6.50, un 62% de visibilidad, un 0.08% de clics y esa cifra del 0.09% de impresión a visita que modelan las plataformas publicitarias. Esa última fila es la que hay que mirar: no está contada, está estimada, y no se deduce de los clics de arriba. En la columna derecha, cada fila es algo que ocurrió en un dispositivo dentro de tu radio.
La unidad
Toda métrica del mercado es un sustituto, y todo sustituto tiene un script que lo produce por menos de un céntimo. La presencia es la excepción, y lo es por un motivo que no se erosiona con mejor hardware: el coste es físico.
Un reclamo exige un dispositivo en una coordenada que coincida con su propia fijación satelital, con el entorno de radio a su alrededor y con el movimiento que lo llevó hasta allí. Ninguno de los tres tiene equivalente en un centro de datos, y por eso el fraude aquí no es una cifra que tengamos que ir reduciendo.
La interacción no se deduce de un clic ni se modela a partir de un panel. Alguien decidió caminar hasta tu dirección, y queda escrito en el momento en que llegó, no reconstruido después.
Condiciona la recompensa a una compra, un seguimiento, un registro, un escaneo del producto en el lineal, o a nada más que aparecer. La verificación de debajo es idéntica en todos los casos, así que lo que pides puede cambiar de una campaña a otra sin que cambie la garantía.
Financia una campaña con el activo que ya tienes, o sin activo alguno. Un cupón en caja y una caja en el felpudo no necesitan cadena ni cartera. Donde sí hay un token, una red es configuración y no una integración, así que una campaña puede correr en varias a la vez y quien reclama nunca tiene que saber en cuál.
Casos de uso
Coloca una oferta en tu puerta con un radio de reclamo estrecho. Solo puede cogerla quien esté allí, así que el canje que ves es una persona que entró, no un anuncio por el que alguien pasó de largo.
Festivales, partidos y congresos se convierten en una capa temporal de activos que caducan cuando termina el evento. Lo que los desbloquea es asistir, así que la recompensa llega a quien realmente apareció.
Crear una cartera es gratis, y por eso se farmean los airdrops. Exigir presencia física pone un coste real a cada reclamo adicional, porque nadie está en cuarenta ciudades a la vez.
Encadena activos en una ruta para que los visitantes la recorran en orden. Las calles tranquilas, los sitios secundarios y las horas valle pueden llevar las recompensas que los grandes reclamos no necesitan.
Configuración
Este es el flujo completo. Toma las cuatro decisiones y publica, y mira qué le hace cada una al terreno que ocupas y al precio de una persona en tu puerta.
El anillo está dibujado a escala sobre el plano. Aquí no hace falta ningún desarrollador: cuatro decisiones y a publicar.
Medición
Los datos de ubicación son la categoría más sensible que existe. Recibes los recuentos que necesitas para juzgar una campaña y nada que permita seguir a una persona concreta.
Solo visitas verificadas
Sin impresiones, sin clics que nunca fueron visita. Una campaña gasta cuando el protocolo ha verificado a una persona en el sitio.
Empezar
El portal de autoservicio está en marcha. Hasta que llegue, montamos las campañas contigo directamente. Dinos la ubicación y qué quieres colocar.