Entreprises
La publicité numérique met votre logo devant quelqu'un en quelques millisecondes. Elle ne le fait pas marcher trois rues plus loin. Déposez une récompense devant votre porte et payez pour les gens qui l'atteignent.
L'argument
Dépensez le même budget de deux façons et les entonnoirs se ressemblent jusqu'à la dernière ligne. L'un est compté. L'autre est un modèle, et c'est la ligne sur laquelle chaque campagne est jugée.
Le display part d'un CPM de 6.50 $, 62 % de visibilité, un taux de clic de 0.08 % et le chiffre de 0.09 % d'impression à visite que modélisent les régies. C'est cette dernière ligne qu'il faut regarder : elle n'est pas comptée mais estimée, et elle ne découle pas des clics au-dessus. Dans la colonne de droite, chaque ligne est un événement survenu sur un appareil à l'intérieur de votre rayon.
L'unité
Chaque métrique du marché est un substitut, et chaque substitut a un script qui le produit pour moins d'un centime. La présence fait exception, et pour une raison qui ne s'érode pas avec du meilleur matériel : le coût est physique.
Une réclamation exige un appareil à une coordonnée, en accord avec son propre point satellite, l'environnement radio autour de lui et le mouvement qui l'y a amené. Aucun des trois n'a d'équivalent en centre de données, et c'est pourquoi la fraude n'est pas ici un chiffre que nous devons faire baisser.
L'engagement n'est pas déduit d'un clic ni modélisé à partir d'un panel. Quelqu'un a choisi de marcher jusqu'à votre adresse, et cela s'écrit au moment de l'arrivée plutôt que de se reconstruire après coup.
Conditionnez la récompense à un achat, un abonnement, une inscription, un scan du produit en rayon, ou à rien de plus que le fait de venir. La vérification en dessous est identique dans tous les cas, donc la demande peut changer d'une campagne à l'autre sans que la garantie bouge.
Financez une campagne avec l'actif que vous détenez déjà, ou sans aucun actif. Un bon en caisse et un carton sur le pas de la porte n'ont besoin ni de chaîne ni de portefeuille. Là où un jeton intervient, un réseau est une configuration et non une intégration, donc une campagne peut tourner sur plusieurs à la fois et la personne qui réclame n'a jamais à savoir lequel.
Cas d'usage
Déposez une offre devant votre porte avec un rayon de réclamation serré. Seule une personne présente peut la prendre : l'utilisation que vous voyez est donc quelqu'un qui est entré, pas une annonce devant laquelle on a scrollé.
Festivals, matchs et conférences deviennent une couche temporaire d'actifs qui expirent avec l'événement. C'est la présence qui les débloque, la récompense atteint donc les gens qui sont réellement venus.
Créer un portefeuille est gratuit, et c'est pour cela que les airdrops se font farmer. Exiger une présence physique met un coût réel sur chaque réclamation supplémentaire, car personne n'est dans quarante villes à la fois.
Enchaînez les actifs en un parcours pour que les visiteurs le suivent dans l'ordre. Les rues calmes, les sites secondaires et les heures creuses peuvent porter les récompenses dont les lieux saturés n'ont pas besoin.
Mise en place
Voici tout le parcours. Prenez les quatre décisions et publiez, et voyez ce que chacune change au terrain que vous tenez et au prix d'une personne devant votre porte.
L'anneau est dessiné à l'échelle sur le plan. Rien ici ne demande de développeur : quatre décisions, puis on publie.
Mesure
Les données de localisation sont la catégorie la plus sensible qui soit. Vous recevez les décomptes nécessaires pour juger une campagne, et rien qui permette de suivre une personne.
Visites vérifiées uniquement
Pas d'impressions, pas de clics qui ne sont jamais devenus une visite. Une campagne dépense lorsque le protocole a vérifié une personne sur place.
Commencer
Le portail en libre-service est en cours. En attendant, nous montons les campagnes directement avec vous. Dites-nous le lieu et ce que vous voulez déposer.