برای کسبوکارها
تبلیغات دیجیتال میتواند لوگوی تو را در چند هزارم ثانیه جلوی چشم کسی بگذارد. اما نمیتواند او را سه خیابان آنطرفتر بکشاند. یک جایزه دم در خودت بگذار و برای آدمهایی که به آن میرسند پول بده.
استدلال
همان پول را به دو شکل خرج کن؛ قیفها تا ردیف آخر شبیه هم به نظر میرسند. یکی شمرده میشود. دیگری یک مدل تخمینی است، و همان ردیفی است که هر کمپین با آن سنجیده میشود.
تبلیغ نمایشی از CPM به مبلغ $6.50، دیدهشدن 62%، نرخ کلیک 0.08% و نسبت 0.09% از نمایش به بازدید که پلتفرمهای تبلیغاتی مدلسازی میکنند استفاده میکند. ردیف آخر همان است که باید به آن نگاه کرد: شمرده نمیشود، تخمین زده میشود، و از کلیکهای بالایش نتیجه نمیشود. در ستون رسیدنها، هر ردیف چیزی است که روی دستگاهی داخل شعاع تو اتفاق افتاده.
واحد
هر معیاری در بازار یک شاخص جایگزین است و هر شاخص جایگزین اسکریپتی دارد که آن را با کمتر از یک سنت تولید میکند. حضور استثناست، و به دلیلی استثناست که با بهتر شدن سختافزار از بین نمیرود: هزینهاش فیزیکی است.
یک دریافت به دستگاهی در یک مختصات نیاز دارد که با موقعیت ماهوارهای خودش، محیط رادیویی اطرافش و حرکتی که آن را به آنجا رسانده همخوان باشد. هیچکدام از اینها معادلی در مرکز داده ندارد، برای همین نرخ تقلب عددی نیست که مجبور باشیم پایینش بیاوریم.
تعامل از یک کلیک استنباط نمیشود و از یک نمونه آماری مدلسازی نمیشود. کسی تصمیم گرفته تا نشانی تو قدم بزند، و سابقهاش در لحظه رسیدن نوشته میشود، نه اینکه بعداً بازسازی شود.
جایزه را به خرید، دنبال کردن، ثبتنام، اسکن محصول روی قفسه، یا به هیچ چیزی جز حاضر شدن مشروط کن. تأیید زیرین در همه حالتها یکسان است، پس خواسته میتواند بین کمپینها عوض شود بدون اینکه تضمین عوض شود.
یک کمپین را با داراییای که از قبل داری تأمین مالی کن، یا اصلاً بدون دارایی. کوپنی پای صندوق و جعبهای دم در نه زنجیره میخواهند نه کیف پول. جایی که توکنی در کار است، یک شبکه تنظیم است نه یکپارچهسازی، پس یک کمپین میتواند همزمان روی چند شبکه اجرا شود و کسی که دریافت میکند هرگز لازم نیست بداند کدام.
کاربردها
یک پیشنهاد دم درت با شعاع دریافت تنگ بگذار. فقط کسی که آنجا ایستاده میتواند برش دارد، پس استفادهای که میبینی یک آدم است که وارد شده، نه تبلیغی که کسی از کنارش رد شده.
جشنوارهها، مسابقهها و کنفرانسها به لایهای موقت از داراییها تبدیل میشوند که با پایان رویداد منقضی میشوند. حضور است که آنها را باز میکند، پس جایزه به کسانی میرسد که واقعاً آمدند.
ساختن کیف پول رایگان است، و برای همین از ایردراپها سوءاستفاده میشود. الزام حضور فیزیکی روی هر دریافت اضافه هزینه واقعی میگذارد، چون هیچکس همزمان در چهل شهر نیست.
داراییها را به یک مسیر زنجیر کن تا بازدیدکنندگان به ترتیب در آن حرکت کنند. خیابانهای خلوت، مکانهای فرعی و ساعتهای کمرفتوآمد میتوانند جوایزی را داشته باشند که مکانهای شلوغ نیازی به آنها ندارند.
راهاندازی
کل فرایند همین است. چهار انتخاب را انجام بده و منتشر کن، و ببین هر کدام با محدودهای که پوشش میدهی و هزینه هر نفری که دم درت میرسد چه میکند.
حلقه با مقیاس پلاک رسم شده است. هیچ چیز اینجا به برنامهنویس نیاز ندارد: چهار تصمیم، بعد انتشار.
سنجش
داده مکانی حساسترین دسته داده است. شمارشهایی را که برای سنجیدن یک کمپین لازم داری دریافت میکنی، و هیچ چیزی که اجازه دهد یک فرد را دنبال کنی.
فقط بازدیدهای تأییدشده
نه نمایش، نه کلیکهایی که هرگز به بازدید تبدیل نشدند. کمپین وقتی خرج میکند که پروتکل حضور یک نفر را در محل تأیید کرده باشد.
شروع کن
پورتال سلفسرویس در دست ساخت است. تا آماده شود، کمپینها را مستقیم با تو راه میاندازیم. مکان و آنچه میخواهی بگذاری را به ما بگو.