Für Unternehmen
Digitale Werbung bringt dein Logo in Millisekunden vor Augen. Sie bringt niemanden drei Straßen weiter. Leg eine Belohnung an deine Tür und zahle für die Menschen, die sie erreichen.
Das Argument
Gib dasselbe Geld auf zwei Wegen aus, und die Funnels sehen bis zur letzten Zeile vergleichbar aus. Der eine ist gezählt. Der andere ist ein Modell, und es ist die Zeile, an der jede Kampagne gemessen wird.
Display rechnet mit einem CPM von $6.50, 62% Sichtbarkeit, einer Klickrate von 0.08% und dem Wert von 0.09% von Impression zu Besuch, den Werbeplattformen modellieren. Diese letzte Zeile ist die entscheidende: Sie ist nicht gezählt, sondern geschätzt, und sie folgt nicht aus den Klicks darüber. In der rechten Spalte ist jede Zeile etwas, das auf einem Gerät in deinem Radius passiert ist.
Die Einheit
Jede Kennzahl am Markt ist ein Näherungswert, und zu jedem Näherungswert gehört ein Skript, das ihn für weniger als einen Cent erzeugt. Anwesenheit ist die Ausnahme, und zwar aus einem Grund, den bessere Hardware nicht abträgt: die Kosten sind körperlich.
Ein Claim verlangt ein Gerät an einer Koordinate, das mit seinem eigenen Satellitenfix, der Funkumgebung darum und der Bewegung übereinstimmt, die es dorthin gebracht hat. Keines davon hat ein Gegenstück im Rechenzentrum, und deshalb ist Betrug hier keine Zahl, die wir herunterhandeln müssen.
Das Engagement wird nicht aus einem Klick abgeleitet und nicht aus einem Panel modelliert. Jemand hat sich entschieden, zu deiner Adresse zu gehen, und das wird im Moment der Ankunft festgehalten statt hinterher rekonstruiert.
Knüpfe die Belohnung an einen Kauf, einen Follow, eine Anmeldung, einen Scan des Produkts im Regal, oder an nichts weiter als das Erscheinen. Die Prüfung darunter ist in jedem Fall dieselbe, also kann die Aufgabe von Kampagne zu Kampagne wechseln, ohne dass sich die Zusage ändert.
Finanziere eine Kampagne in dem Asset, das du ohnehin hältst, oder ganz ohne Asset. Ein Gutschein an der Kasse und ein Karton vor der Tür brauchen weder Chain noch Wallet. Wo ein Token im Spiel ist, ist ein Netzwerk Konfiguration und keine Integration, also kann eine Kampagne über mehrere zugleich laufen, und wer einlöst, muss nie wissen, über welches.
Anwendungsfälle
Leg ein Angebot mit engem Claim-Radius an deine Tür. Nur wer dort steht, kann es nehmen, also ist die Einlösung, die du siehst, ein Mensch, der hereinkam, und keine Anzeige, an der jemand vorbeigescrollt ist.
Festivals, Spiele und Konferenzen werden zu einer temporären Schicht aus Assets, die mit dem Event ablaufen. Anwesenheit schaltet sie frei, also erreicht die Belohnung die Leute, die wirklich da waren.
Eine Wallet zu erstellen ist kostenlos, deshalb werden Airdrops gefarmt. Physische Anwesenheit zu verlangen legt echte Kosten auf jeden zusätzlichen Claim, denn niemand ist in vierzig Städten gleichzeitig.
Verkette Assets zu einer Route, damit Besucher sie der Reihe nach ablaufen. Ruhige Straßen, Nebenschauplätze und Randzeiten können die Belohnungen tragen, die belebte Wahrzeichen nicht brauchen.
Einrichtung
Das ist der ganze Ablauf. Triff die vier Entscheidungen und veröffentliche, und sieh, was jede davon mit der Fläche macht, die du hältst, und mit dem Preis einer Person an deiner Tür.
Der Ring ist maßstabsgetreu über den Plan gezeichnet. Hier braucht nichts eine Entwicklerin oder einen Entwickler: vier Entscheidungen, dann veröffentlichen.
Messung
Standortdaten sind die sensibelste Kategorie überhaupt. Du bekommst die Zahlen, die du brauchst, um eine Kampagne zu beurteilen, und nichts, womit sich eine einzelne Person verfolgen ließe.
Nur verifizierte Besuche
Keine Impressionen, keine Klicks, die nie zu einem Besuch wurden. Eine Kampagne gibt aus, wenn das Protokoll eine Person vor Ort verifiziert hat.
Loslegen
Das Self-Service-Portal ist in Arbeit. Bis es kommt, richten wir Kampagnen direkt mit dir ein. Sag uns den Ort und was du platzieren willst.