للشركات
الإعلان الرقمي يستطيع وضع شعارك أمام شخص ما في أجزاء من الثانية. لكنه لا يستطيع جعله يمشي ثلاثة شوارع. ضع مكافأة عند بابك وادفع مقابل الأشخاص الذين يصلون إليها.
الحجة
أنفق المال نفسه بطريقتين، وستبدو المسارات متقاربة حتى الصف الأخير. أحدهما معدود. والآخر نموذج تقديري، وهو الصف الذي تُقيَّم عليه كل حملة.
يستخدم إعلان العرض CPM بقيمة $6.50، ونسبة ظهور 62%، ونسبة نقر 0.08%، ونسبة 0.09% من الظهور إلى الزيارة التي تقدّرها منصات الإعلان. الصف الأخير هو ما يجب النظر إليه: إنه غير معدود، بل مُقدَّر، ولا ينتج عن النقرات فوقه. أما في عمود الوصول فكل صف شيء حدث على جهاز داخل نطاقك.
الوحدة
كل مقياس في السوق مؤشر بديل، ولكل مؤشر بديل سكربت ينتجه بأقل من سنت. الحضور هو الاستثناء، وهو استثناء لسبب لا يتآكل مع تحسّن الأجهزة: التكلفة مادية.
تتطلب المطالبة جهازًا عند إحداثية، متفقًا مع تحديد موقعه بالأقمار الصناعية، والبيئة اللاسلكية حوله، والحركة التي أوصلته إلى هناك. لا شيء من ذلك له مكافئ في مركز بيانات، ولهذا فمعدل الاحتيال ليس رقمًا علينا أن نكافح لخفضه.
التفاعل لا يُستنتج من نقرة ولا يُقدَّر من عيّنة. شخص ما اختار أن يمشي إلى عنوانك، ويُكتب سجل ذلك لحظة وصوله لا يُعاد بناؤه لاحقًا.
اربط المكافأة بعملية شراء، أو متابعة، أو تسجيل، أو مسح المنتج على الرف، أو بلا شيء سوى الحضور. التحقق تحتها متطابق في كل الحالات، لذا يمكن أن يتغير المطلوب بين الحملات دون أن يتغير الضمان.
موّل حملة بالأصل الذي تملكه أصلًا، أو من دون أي أصل. القسيمة عند الصندوق والعلبة على عتبة الباب لا تحتاجان إلى سلسلة ولا محفظة. وحيث يكون هناك رمز، تكون الشبكة إعدادًا لا تكاملًا، لذا يمكن لحملة واحدة أن تعمل عبر عدة شبكات في آن واحد ولا يحتاج من يطالب إلى معرفة أيّها.
حالات الاستخدام
ضع عرضًا عند بابك بنصف قطر مطالبة ضيق. لا يمكن أن يأخذه إلا من يقف هناك، لذا فالاستبدال الذي تراه شخص دخل فعلًا، لا إعلان مرّ عليه أحدهم وهو يتصفح.
تصبح المهرجانات والمباريات والمؤتمرات طبقة مؤقتة من الأصول تنتهي بانتهاء الفعالية. الحضور هو ما يفتحها، فتصل المكافأة إلى من حضروا فعلًا.
إنشاء المحفظة مجاني، ولهذا تُستغل الإسقاطات. اشتراط الحضور الفعلي يضع تكلفة حقيقية على كل مطالبة إضافية، لأن لا أحد في أربعين مدينة في آن واحد.
اربط الأصول في مسار ليتحرك الزوار عبره بالترتيب. الشوارع الهادئة والمواقع الثانوية وساعات الذروة المنخفضة يمكن أن تحمل المكافآت التي لا تحتاجها المعالم المزدحمة.
الإعداد
هذا هو المسار كله. اتخذ الخيارات الأربعة وانشر، وشاهد ما يفعله كل منها بالمساحة التي تغطيها وبتكلفة الشخص الواصل إلى بابك.
الحلقة مرسومة بمقياس اللوحة. لا شيء هنا يحتاج إلى مطوّر: أربعة قرارات، ثم النشر.
القياس
بيانات الموقع أكثر الفئات حساسية على الإطلاق. تحصل على الأعداد التي تحتاجها لتقييم حملة، ولا شيء يتيح لك تتبّع فرد بعينه.
زيارات مُتحقَّق منها فقط
لا مرات ظهور، ولا نقرات لم تتحول قط إلى زيارة. تنفق الحملة عندما يتحقق البروتوكول من وجود شخص في الموقع.
ابدأ
البوابة ذاتية الخدمة قيد الإنجاز. وإلى أن تصبح جاهزة، نُعدّ الحملات معك مباشرة. أخبرنا بالموقع وبما تريد وضعه.